Whatthe (ワットザ）はニューヨークで誕生し、韓国へ拠点を移したプレミアムストリートカジュアルブランド。WHAT THE は英語でよく感嘆詞として表現される用語で、後ろにどんな単語がついても当てはまる言葉。このように毎シーズン新しいコンセプトとムードのデザインとクォリティーを志向するブランド。60％（シックスティーパーセント）で日本初上陸を果たす。
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